بينما تناقش موسكو وواشنطن كيفية إنهاء الحرب في أوكرانيا، فإن أحد الأسئلة العديدة التي تدور في أذهان المستثمرين هو ما إذا كان من الممكن عكس هجرة الشركات من روسيا في معارضة غزو جارتها في فبراير 2022- حسب ما أوردت وكالة رويترز، اليوم الخميس.
وقالت رويترز: إنه طالما ظلت العقوبات الغربية الواسعة النطاق على روسيا قائمة، فإن هذا يبدو غير مرجح، ولكن إذا سعت إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب إلى تخفيف القيود، فقد يفتح ذلك الباب أمام بعض الشركات للعودة إلى ما كان ذات يوم سوقا عالية النمو.
وفيما يلي ملخص لموقف الشركات الغربية الآن- وفقا لرويترز.
ماهى الشركات الغربية التي غادرت روسيا وكيف؟
غادرت أكثر من ألف شركة من ماكدونالدز (MCD.N) إلى مرسيدس بنز (MBGn.DE) روسيا في السنوات الثلاث الماضية عن طريق البيع أو تسليم المفاتيح لمديرين قائمين أو التخلي عن الأصول، كما تم الاستيلاء على أصول شركات أخرى مثل: دانون (DANO.PA)، وكارلسبرج (CARLb.CO)، وتم فرض عملية بيع بالقوة.
أقرت شركات غربية بخسائر بلغت 107 مليارات دولار في عمليات شطب وإيرادات مفقودة، وفقًا لتحليل أجرته رويترز في مارس 2024، ويقول كيريل دميترييف، رئيس صندوق الاستثمار المباشر الروسي، إن الشركات الأمريكية خسرت 324 مليار دولار بمغادرة روسيا.
ووافقت شركات مثل ماكدونالدز ورينو وهينكل على خيارات إعادة الشراء عند الخروج، كما باعت شركة رينو الفرنسية حصتها الأغلبية في شركة صناعة السيارات الروسية أفتوفاز في مايو 2022 مقابل روبل واحد فقط، ولكن مع خيار مدته ست سنوات لإعادة شرائها.
تقول بعض شركات الأغذية والرعاية الصحية، بما في ذلك بروكتر آند جامبل وبيبسي ومونديليز، إنها بقيت لأسباب إنسانية لمواصلة إمداد الروس بالسلع الأساسية.
أي القطاعات من المرجح أن ترغب في العودة أولًا إلى روسيا؟
بعد الاجتماع الأمريكي الروسي الأعلى مستوى منذ بدء حرب أوكرانيا هذا الأسبوع، قال دميترييف، دون إعطاء مزيد من التفاصيل: إنه يتوقع عودة عدد من الشركات الأمريكية، في وقت مبكر من الربع الثاني.
والأكثر احتمالًا للعودة هي تلك التي تعمل خارج العقوبات، مثل: تجار التجزئة ومنتجي الأغذية، وليس تلك الموجودة في قطاعات مثل الطاقة والتمويل.
وقال دميترييف: إنه يعتقد أن شركات النفط الأمريكية الكبرى، التي حققت نجاحًا في روسيا ستعود "في مرحلة ما".
وقال النائب البارز أناتولي أكساكوف، هذا الأسبوع: إنه يعتقد أن فيزا (V.N)، وماستركارد (MA.N)، ستعيدان خدمات الدفع قريبًا، وقالت الشركتان: إن تعليقهما في روسيا لا يزال قائمًا.
لماذا لن تعود الشركات الغربية إلى روسيا؟
أصدرت مئات الشركات الغربية، بما في ذلك كارلسبرغ ويونيليفر، بيانات تدين عدوان روسيا على أوكرانيا في الأيام والأسابيع التي أعقبت الغزو، ووضعت خروجها من البلاد أو تعليق العمليات في إطار أخلاقي.
إذا تم التوصل إلى اتفاق يكافئ روسيا بالأراضي الأوكرانية، فإن الشركات التي انتقدت موسكو تخاطر بإلحاق الضرر بسمعتها من خلال العودة.
ما هي القطاعات المحظورة؟
تلتزم الشركات المشاركة في توريد السلع ذات التطبيقات المدنية والعسكرية بالقيود الغربية، على سبيل المثال، أوقفت بوينج (BA.N)، وإيرباص (AIR.PA)، توريد الطائرات وقطع الغيار، وتشمل الأمثلة الأخرى أشباه الموصلات ومعدات الاتصالات والإلكترونيات.
تنتشر التكهنات حول ما إذا كانت المحادثات الأمريكية الروسية قد تسفر عن تخفيف العقوبات، ولكن لم يتم تقديم أي مقترحات ملموسة حتى الآن، وفي الوقت نفسه، وافق الاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء على الحزمة السادسة عشرة من العقوبات المناهضة لروسيا، بما في ذلك حظر واردات الألومنيوم الأولي.
وتحظر العقوبات تقديم الخدمات المالية أو المتعلقة بالطاقة لروسيا، وتبدو تصريحات المسؤولين الروس الذين يتوقعون عودة الشركات الغربية الآن وكأنها مجرد أحلام بعيدة المنال.
كيف تغيرت السوق الروسية؟
تم استبدال بعض العلامات التجارية الأكثر شعبية في العالم من ستاربكس إلى إيكيا وليفيز بتقليد روسي، وتعمل مطاعم ماكدونالدز التي يزيد عددها عن 800 مطعم في روسيا الآن تحت العلامة التجارية Vkusno & tochka (Tasty & that's it)، المملوكة لألكسندر جوفور وتدار بطريقة مماثلة.
وباعت ستاربكس (SBUX.O)، التي تفتح علامة تبويب جديدة، أعمالها إلى صاحب المطعم أنطون بينسكي ومغني الراب تيماتي، وهي تُعرف الآن باسم ستارز كوفي، وقد يكون استعادة السوق أمرًا صعبًا بشكل خاص بالنسبة لشركات صناعة السيارات، حيث أنشأ المنافسون الصينيون حصة سوقية تزيد عن 50٪، ارتفاعًا من أقل من 10٪ قبل ثلاث سنوات.
ولكن من غير الواضح إلى أي مدى قد تكون روسيا مستعدة لدعم عودة شركات صناعة السيارات الأوروبية على حساب الشركات الصينية، وخاصة في ظل "الشراكة بلا حدود" بين موسكو وبكين في ظل تضخم التجارة بين القوتين النوويتين.
هل ستكون الشركات الغربية موضع ترحيب في روسيا؟
لقد وعدت موسكو منذ فترة طويلة بالرد على ما تعتبره سرقة للأصول الروسية في الخارج، واستولت على شركات في روسيا من خلال المراسيم الرئاسية والمحاكم.
وتسيطر روسيا حاليا على حفنة من الشركات الغربية تحت ستار "الإدارة المؤقتة"، وهي تعمل هذا العام على تسريع وتيرة مصادرة أصول الشركات مع زيادة صادراتها من الأصول الأجنبية.