فشل فيلم توم كروز الجديد "ديجر" في تحقيق الانطلاقة التي كانت متوقعة له في شباك التذاكر، رغم حملة الترويج المكثفة التي قادها النجم الأمريكي على مدار أشهر، إذ لم تتمكن شعبية كروز من إنقاذ الفيلم من بداية متعثرة خلال عطلة نهاية أسبوع عرضه الأولى.
وبحسب صحيفة "ديلي ميل" البريطانية، حقق الفيلم الساخر، الذي تلقى مراجعات نقدية متباينة وسلبية في عدد كبير من الصحف والمواقع المتخصصة، إيرادات بلغت 8 ملايين دولار فقط في دور العرض الأمريكية، إضافة إلى 12 مليون دولار من الأسواق الدولية في 74 دولة.
إيرادات هزلية وإنتاج ضخم
وتأتي هذه الإيرادات الهزيلة مقارنة بتكلفة إنتاج الفيلم، التي بلغت 125 مليون دولار على الأقل، فيما أفادت مصادر من داخل الصناعة بأن ميزانية الإنتاج الفعلية ربما اقتربت من 160 مليون دولار.
ولم تتوقف التكلفة عند الإنتاج، إذ يُعتقد أن نحو 100 مليون دولار أخرى أنفقت على حملة التسويق والترويج للفيلم.
ويحتاج فيلم "ديجر" إلى تحقيق إيرادات تقترب من 350 مليون دولار في دور السينما حول العالم حتى يصل إلى نقطة التعادل، إلا أن خبراء في صناعة السينما يتوقعون أن يتكبد الفيلم خسائر تصل إلى 150 مليون دولار، ما قد يجعله واحدا من أكبر الإخفاقات التجارية في مسيرة توم كروز الممتدة لنحو 45 عامًا.
لا يعد ديجر أول فيلم كبير يتعرض لإخفاق تجاري في مسيرة كروز، إذ سبق أن حقق فيلم الإثارة السياسية ليونز فور لامبز، الذي صدر عام 2007، نتائج مخيبة للآمال، لكنه لم يكلف سوى 35 مليون دولار لإنتاجه.
وبعد مرور عشر سنوات، خاض كروز محاولة لإحياء سلسلة أفلام ذا مامي، لكنها تحولت أيضًا إلى إخفاق كبير، إذ تكبد الفيلم خسائر بلغت نحو 95 مليون دولار.
وعلى الجانب الآخر، حقق فيلم فيريتي، وهو فيلم إثارة مشوق مقتبس من رواية ناجحة للكاتبة كولين هوفر، وبطولة آن هاثاواي وداكوتا جونسون، إيرادات بلغت 32.6 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع نفسها، ليتصدر شباك التذاكر بسهولة.
ولم يتمكن ديجر حتى من التفوق على أفلام أخرى مثل ريزدنت إيفل، الذي دخل أسبوعه الثاني في دور العرض.
وجاء التعثر التجاري للفيلم رغم الحملة الدعائية الضخمة التي قادها توم كروز، والتي تضمنت أول مقابلة له مع إحدى المجلات منذ سنوات، إلى جانب ظهوره في عدد كبير من البرامج التليفزيونية.
كما شهدت الحملة الترويجية إقامة العرض الأول للفيلم في لندن، بحضور أمير وأميرة ويلز، في محاولة لتعزيز الاهتمام بالفيلم قبل طرحه عالميًا.
لكن المراجعات التي بدأت في الظهور الأسبوع الماضي شكلت، بحسب التقرير، الضربة الأولى التي هددت فرص الفيلم في تحقيق النجاح.
وكان ديجر قد طُرح باعتباره أحد أبرز الأفلام المرشحة للمنافسة على جوائز الموسم، خصوصًا مع خضوع توم كروز لتحول شكلي وأدائي لافت لتجسيد شخصية ملياردير نفطي غريب الأطوار يتسبب، من دون أن يدرك ذلك، في كارثة بيئية.
وانقسم النقاد بشكل واضح حول الفيلم، إذ رأى بعضهم أن الدور يمثل تحديًا جريئًا بالنسبة إلى كروز، بالنظر إلى ارتباط اسمه على مدار عقود بالأفلام الضخمة ذات الميزانيات المرتفعة والأعمال الجماهيرية.